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    路虎(Landrover),曾在中國大陸翻譯成“陸虎”(香港地區稱為“越野路華”),在Rangerover正式在中國銷售前,國人一直把Rangerover翻譯成“陸虎”,但是當LR準備正式在中國上市時,發現“陸虎”已被國內一家汽車企業搶注商標,沒辦法,只得在中國注冊“路虎”商標。

    路虎公司是世界上生產四驅車的公司之一,也是著名的英國品牌?;蛟S正是由于這一點,才使得路虎的價值--冒險、勇氣和至尊,閃耀在其各款汽車當中。2008年,印度塔塔集團從福特手中以23億美元收購了路虎品牌。

    品牌標志

    羅孚(Rover)是北歐的一個民族,由于羅孚民族是一個勇敢善戰的海盜民族,所以羅孚汽車商標采用了一艘海盜船,張開紅帆象征著公司乘風破浪、所向披靡的大無畏精神。蘭德-羅孚是全球著名的越野汽車,標志就是英文:LAND-ROVER。

    品牌價值觀

    純正:純正是指將現實的、歷史的因素理性地綜合起來,在了解Land Rover 的過去和傳統的同時,努力尋求新的東西,走在時間的前面。它告訴我們要甘于奉獻,充滿熱忱和激情,走自己的路,永不回頭。

    膽識: 自信有能力提高對生活的期望值并克服恐懼心理。每個人要勤奮工作,善于思考,誠實守信;探險時要注意把握分寸,做事情要有明確目的;在逆境中更要發揚團隊精神;認準目標,勇往直前,雖泰山壓頂而其色不改,有一種大無畏的英雄氣概。

    探險: 探險告訴人們要敞開心扉,擁抱世界。它是一種心態,一種對待生活的態度,它對每個人都給予關愛。它告訴人們要敢于標新立異,不懈追求。在茫茫原野中探險的目的十分明確,是為了努力去尋找保護環境的最佳途徑。人和野獸同樣喜歡探險,只不過野獸的探險是為了獵取食物。

    超凡: 成為大自然的先驅者;富于同情心而勇敢執著;既有尋常人的情愫又有超凡的人格魅力;成為某方面的專家,但同時又平易近人;卓然而立而又決不自命不凡。它與領導才能和超凡魅力息息相關,閃耀著靈感的光芒,在任何情況下都能應付裕如。它從不傲慢自大,孤芳自賞,或者惡意攻擊他人。

    路虎公司(Land Rover)以四驅車而舉世聞名:自創始以來就始終致力于為其駕駛者提供不斷完善的四驅車駕駛體驗。在四驅車領域中,路虎公司不僅擁有先進的核心技術,而且充滿了對四驅車的熱情:他是舉世公認的權威四驅車革新者。盡管路虎在不斷改進產品,但它始終秉承其優良傳統就是將公司價值與精益設計完美的結合。


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